В 1993 году была основана французская компания Lacoste, которая занимается производством мужской и женской одежды, очков, часов, изделий из кожи, парфюмерии, обуви и теннисных рубашек, которые и принесли известность компании. Бренд Lacoste можно узнать по эмблеме, на которой изображен зеленый аллигатор. В Париже располагается штаб-квартира Lacoste.

Известный французский теннисист Рене Лакосте смог достичь успеха в двух областях: в моде и спорте. Когда в 1927 году Рене Лакосте одержал победу на открытом чемпионате США по теннису, он был одет в белую рубашку с коротким рукавом, созданную им самим из трикотажной легкой ткани, которая в жаркую погоду впитывала влагу. Это был первый раз, когда в спорте был устроен модный показ одежды. Американская пресса, во время кубка Дэвиса в 1923 году, назвала Лакосте «аллигатором» благодаря пари с капитаном сборной на чемодан, сделанный из крокодиловой кожи. Это прозвище отразило упорство, которое Рене продемонстрировал на теннисных кортах, где он своим соперникам не прощал ошибок. Роберт Джордж, друг Лакосте, нарисовал для него аллигатора, который позже был вышит на рубашке, в которой Лакосте выступал на корте.

После того, как Рене Лакосте покинул спорт, он вместе с президентом и владельцем крупнейшей трикотажной фабрики того времени Андре Жилье основал в 1993 году компанию La Chemise Lacoste. Совместно они организовали выпуск той самой революционной рубашки, на которой была изображена эмблема аллигатора. Lacoste, выпускал рубашки не только для тенниса, но и для парусного спорта и игры в гольф. Сын Рене Лакосте, Бернард, взял на себя в 1963 году управление компанией. Компания под управлением Бернарда Лакосте стала стремительно развиваться. Когда он занял пост президента компании, продажи одежды марки Lacoste достигли порядка триста тысяч предметов в год. В 70-х годах бренд Lacoste в США стал наиболее популярным, поскольку в то время тенниска стала занимать в гардеробе стильного молодого человека неотъемлемую часть. Также компания стала выпускать другую продукцию кроме одежды: солнечные и обычные очки, шорты, парфюм, часы, полуботинки, парусиновые и теннисные туфли, а также разнообразные предметы, изготовленные из кожи. Lacoste, на удивление многих, выпускает одежду второго размера, что соответствует американскому размеру XXS, который является самым маленьким.

Благодаря попытке Кристофера Лемера, французского дизайнера, создать более престижный и современный имидж, популярность Lacoste с недавнего времени резко возросла. В 110 странах в 2005 году было распродано более пяти миллионов предметов выпущенных под брендом Lacoste.

Компания Lacoste выдала в 2006 году различным странам лицензию на свою торговую марку. Так, к примеру Samsonite производит небольшие кожаные аксессуары и сумки Lacoste, Pentland Brands владеет эксклюзивными правами на выпуск обуви Lacoste.